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Fundada y diseñada por Robert Greubel y por Stephen Forsey, la marca se centra en el diseño y en la investigación de complicaciones. Robert Greubel estudió en la Escuela de Relojería de Morteau, pasando más tarde a Dreux, Francia. Trabajó con IWC ayudando a crear relojes complicados. Stephen Forsey estudió en el Colegio Técnico de Hackney, en Londres, y más tarde se convirtió en el restaurador en jefe en Asprey.

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